Das Personalmarketing beschreibt eine Vielzahl von Maßnahmen, die von Unternehmen ergriffen werden, um sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. Es stellt einen wichtigen Bestandteil des Recruitings sowie der Mitarbeiterbindung dar, da Maßnahmen ebenfalls an aktuelle Arbeitnehmer gerichtet werden. Im Zuge des Employer Brandings werden Personalmarketing-Maßnahmen genutzt, um qualifizierte Kandidaten von der eigenen Arbeitgebermarke zu überzeugen.