Personalgewinnung über X: Neue Perspektiven im Recruiting

X (ehemals Twitter) kennen Sie bestimmt durch die Posts von Donald Trump und Elon Musk. Diese generieren bekannterweise enorme Aufmerksamkeit. Die Plattform besitzt in Deutschland eine monatliche Nutzerzahl von 11,3 Millionen. Ferner sind die X-Accounts auch für alle nicht angemeldeten Nutzer bei Google einsehbar. Mit X erreichen Sie die Stakeholder (z. B. Kunden, Bewerber, Aktionäre) Ihres Unternehmens ohne Umwege und in Echtzeit. Darüber hinaus ist das soziale Medium ein Geheimtipp, wenn es um die Mitarbeitergewinnung geht. Denn dort besteht für Sie die Möglichkeit, mit potenziellen Kandidaten in direkte Kommunikation zu treten und auch bezahlte Personalgewinnungskampagnen zu schalten.

Wie die Plattform X Ihr Recruiting unterstützt, können Sie im folgenden Beitrag erfahren. Viel Spaß beim Lesen!

Was ist X?

X ist weder ein Blog noch ein soziales Netzwerk, sondern ein Echtzeitmedium. Das heißt: X ermöglicht Ihnen, eine Echtzeit-Kommunikation mit Ihren jeweiligen Zielgruppen zu führen. Zudem erhalten Sie via X auch Informationen aus erster Hand, bevor Zeitungen und andere Medien diese veröffentlichen. Natürlich erreichen Sie auf X nahezu alle bekannten Journalisten und Blogger. Haben Sie interessante Informationen über Ihr Unternehmen, sollten Sie mit diesen via X in Kontakt treten. Anbei noch ein paar Worterklärungen aus dem X-Universum, damit Sie sich dort besser zu Recht finden.

Posts: Generell können Sie in X Beiträge von 280 Zeichen (sogenannten Posts) publizieren, welche wegen der Begrenzung kurz und knackig sein sollten.

Reposts: Bedeutet einen X-Beitrag zu zitieren. Somit teilen Sie einen Beitrag eines anderen X-Nutzers mit Ihren Followern.

Follower: Abonnenten Ihrer Nachrichten.

Folge ich (Following engl.): Unter Following sind Personen angegeben, denen Sie folgen.

Zielgruppenspezifische Rekrutierung: Das X-Publikum im Detail

Das X-Publikum ist vielfältig und bietet Ihnen als Recruiter eine breite Zielgruppe, die Sie gezielt für die Rekrutierung von Talenten nutzen können. Etwa 24% der Nutzer sind zwischen 18 und 24 Jahre alt, während ebenfalls 24% der Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren sind. Rund 20% der Nutzer befinden sich im Alter von 35 bis 44 Jahren und 32% der Nutzer sind über 45 Jahre alt.

Diese Altersverteilung bedeutet für Sie, dass Sie eine breite Palette an potenziellen Kandidaten erreichen können, die in unterschiedlichen Lebensphasen und Karriereständen stehen. Wenn Sie junge Talente ansprechen möchten, die zu Beginn ihrer Karriere stehen, können Sie gezielt Programme oder Einstiegsmöglichkeiten hervorheben. Gleichzeitig bietet Ihnen die größere Nutzergruppe im Alter von 35 bis 44 Jahren eine wertvolle Chance, erfahrene Fachkräfte anzusprechen, die möglicherweise auf der Suche nach neuen Herausforderungen oder einer besseren Work-Life-Balance sind. Die 33% der über 45-Jährigen eröffnen Ihnen die Möglichkeit, auch erfahrene Fachkräfte oder späte Berufseinsteiger anzusprechen, die möglicherweise nach einer neuen beruflichen Perspektive oder nach flexiblen Arbeitsmodellen suchen.

Top-Themen auf X: Was Ihre Zielgruppe bewegt

Auf X werden eine Vielzahl von Themen intensiv diskutiert und die Themenvielfalt ist ein wichtiger Faktor, den Sie bei der Gestaltung Ihrer Rekrutierungsstrategie berücksichtigen sollten. Nach Post-Volumen betrachtet ist Politik mit 42 Millionen Posts das dominierende Thema. Dahinter folgen mit 36 Millionen Posts Gaming, 30 Millionen Posts zu Business und Finance, einschließlich Aktien und Krypto, sowie 22 Millionen Posts zu Sport. Musik wird ebenfalls stark diskutiert, mit 19 Millionen Posts, während Tech mit 10 Millionen Posts auch eine wichtige Rolle spielt.

Diese Themen geben Ihnen als Recruiter wertvolle Hinweise darauf, welche Interessen und Trends Ihre Zielgruppe auf X verfolgen könnte. Wenn Sie also Kampagnen ausrichten, sollten Sie überlegen, inwiefern diese Themen in Ihren Botschaften berücksichtigt werden können, um das Interesse der Nutzer zu wecken und Ihre Kampagnen relevanter zu gestalten. Indem Sie sich an aktuellen Diskussionen orientieren, können Sie die Aufmerksamkeit der richtigen Talente auf sich ziehen und Ihre Rekrutierungsbemühungen gezielt ausrichten. 

X im Spannungsfeld: Chancen nutzen, Risiken kennen

Wer X als Recruiting-Kanal in Betracht zieht, sollte wissen: Die Plattform wird seit der Übernahme durch Elon Musk teilweise kontrovers diskutiert. Unter anderem wegen gelockerter Moderationsrichtlinien und politischer Schlagzeilen. Für Sie als Recruiter bedeutet das: Einerseits bietet X Zugang zu engagierten, meinungsstarken Zielgruppen, die sich oft intensiver mit politischen und gesellschaftlichen Themen auseinandersetzen. Andererseits kann das Image der Plattform polarisieren und nicht zu jeder Arbeitgebermarke passen. Wenn Sie X also strategisch nutzen wollen, sollten Sie Zielgruppen, Tonalität und mögliche Reaktionen im Blick behalten und bewusst entscheiden, ob der Kanal zu Ihrer eigenen Kommunikations- und Recruitingstrategie passt.

Gezielte Targetierung auf X

Die Targetierungsmöglichkeiten auf X ermöglichen eine äußerst präzise Ansprache Ihrer Zielgruppe. Sie können gezielt Altersgruppen und Geschlecht angeben, um Ihre Kampagne genau auf die gewünschten demografischen Merkmale abzustimmen. Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit, spezifische Keywords einzutragen, nach denen Nutzer suchen. So erreichen Sie genau die Personen, die aktiv an den Themen interessiert sind, die für Ihre Organisation relevant sind. Darüber hinaus können Sie auch nach Interessen targetieren, was bedeutet, dass Sie Ihre Kampagnen an den Interessen Ihrer Zielgruppe ausrichten können, sei es in Bereichen wie Technologie, Sport, Business oder Musik.

Diese umfangreichen Targeting-Optionen machen es Ihnen möglich, Ihre Botschaften gezielt und effektiv zu platzieren, sodass Sie die richtigen Talente mit hoher Präzision ansprechen können.

Informationsgewinnung für Ihr Recruiting

Auf X können Sie sich über die neusten Recruiting Trends informieren, indem Sie Recruiting-Experten wie Stefan Scheller (@Persoblogger) folgen. Diese beiden Blogger informieren regelmäßig über die neusten News aus Recruiting und Personalmarketing. Des Weiteren bietet es sich an, mit Hashtags (z. B. #hr, #recruiting, #EmpolyerBranding, #Personalmarketing) zum Thema Personalbeschaffung zu suchen.

Employer Branding und Personal Branding

Employer Branding auf X hat zum Ziel, potenzielle Kandidaten nicht nur anzuziehen (=Talent Attraction), sondern auch einen erfolgreichen Dialog mit diesen zu führen (=Talent Acquisition). Um dies zu erreichen, sollten Sie durch Ihren X-Account einen professionellen Eindruck bei potenziellen Bewerbern hinterlassen. Bringen Sie Ihre Bio (Biografie) auf den aktuellen Stand. Dort können Sie mit 160 Zeichen Ihr Unternehmen beschreiben und angeben, welche Personen Beiträge verfassen bzw. Fragen beantworten sollen. Oft werden für Autorennamen Namenskürzel verwendet. Beispielsweise würde Max Mustermann mit MM (/MM) abgekürzt. Zudem besteht für Sie auch die Option, einen Link zu Ihrer Karriereseite anzugeben. Stellen Sie sicher, dass die Balance zwischen informativen Beiträgen und Informationen für potenzielle Bewerber ausgewogen ist. Des Weiteren ist es wichtig, dass Sie Fragen von potenziellen Bewerbern schnell beantworten, da dies auf der Plattform erwartet wird. Seien Sie dabei authentisch und gehen auf die Frage Ihrer Bewerber ein.

Eine weitere Option, um Ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu stärken, ist Personal Branding („Persönliche Marke“) zu betreiben. Personal Branding wird normalerweise von Arbeitgebern und Arbeitnehmern auf Karrierenetzwerken betrieben. Auf X geht es aber mehr darum, einen Meinungsbildner (auch Key Opinion Leader engl.) aus Ihrem Unternehmen, als Werbebotschafter aufzubauen. Dazu eignen sich insbesondere Ihre Geschäftsführer oder Vorstandsvorsitzende. Diese sollte regelmäßig aus Ihrem Berufsalltag berichten. Themen könnten beispielsweise sein: Interessante Meetings, Stellenangebote aus dem eigenen Unternehmen, Geschäftsreiseberichte und neue Aufträge von Kunden. Durch diese persönliche Komponente fühlen sich Bewerber eher mit Ihrem Unternehmen verbunden.

Active Sourcing

X ist auch ein interessanter Kanal für Sie, um Active Sourcing zu betreiben. Schon mit der einfachen Suche besteht für Sie die Option, durch die Eingabe von Schlüsselwörtern und Hashtags nach Kandidaten zu suchen. Dennoch empfiehlt es sich, die erweiterte Suche von X zu nutzen. Zahlreiche Filtermöglichkeiten (Wörter, Sätze, Standorte, Sprachen) ermöglichen Ihnen, gezielt nach Ihren Wunschkandidaten zu suchen. Fürs Active Sourcing bietet sich X insbesondere für Kandidaten aus dem Medienbereich an. Suchen Sie andere Fachkräfte, wie beispielsweise Informatiker, dann sollten Sie auch die Karrierenetzwerke Xing und LinkedIn für Ihr Active Sourcing nutzen.

Bezahlte Werbung auf X: So sprechen Sie gezielt potenzielle Mitarbeiter an

X bietet Ihnen als Arbeitgeber vielfältige Möglichkeiten, bezahlte Werbeanzeigen zu schalten. Ob klassische Stellenanzeige, Recruiting-Video oder ein Blick hinter die Kulissen Ihrer Organisation: Mit sogenannten „Promoted Posts“ platzieren Sie Ihre Inhalte direkt im Feed Ihrer Zielgruppe. Hierbei ist es egal, ob diese Ihrem Kanal bereits folgen oder nicht. Durch präzises Targeting nach Interessen, Keywords, Standort oder Followern bestimmter Accounts können Sie Ihre Kampagne genau auf die gewünschten Talente zuschneiden. Besonders in stark umkämpften Branchen kann diese Form der Personalgewinnung ein entscheidender Vorteil sein.

Werbeformate auf X

Im Folgenden möchten wir Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Werbeformate auf X geben, die Ihnen helfen können, Ihre Rekrutierungsstrategie gezielt umzusetzen.

• Timeline Takeover

Mit dem „Timeline Takeover“ bringen Sie Ihre Recruiting-Anzeige ganz nach oben und stellen sicher, dass sie als erste Anzeige des Tages für 24 Stunden sichtbar ist. So wird Ihre Botschaft zum zentralen Thema und garantiert maximale Aufmerksamkeit zu Beginn des Tages.

• Immersive Takeover

Mit dem „Immersive Takeover“ sichern Sie sich den ersten Anzeigenschaltung im vertikalen Video-Feed für den gesamten Tag. Dieses Format sorgt dafür, dass Ihre Rekrutierungsanzeige den ganzen Tag über prominent an vorderster Stelle sichtbar ist und die Nutzer direkt anspricht, ohne dass andere Inhalte dazwischen kommen. So maximieren Sie die Sichtbarkeit und Wirkung Ihrer Botschaft.

• Reach Block

Mit dem „Reach Block“ erhalten Sie Zugriff auf zielgerichtete, reichweitenstarke Inventarplätze in der Home Timeline. Dieses Format ermöglicht es Ihnen, Ihre Rekrutierungsanzeige einer großen Anzahl potenzieller Kandidaten zu präsentieren, die sich aktiv mit Inhalten in ihrer Timeline beschäftigen, und so eine breite Zielgruppe effektiv anzusprechen.

• Bild- oder Videoanzeigen/Carousel-Ads

Mit Bild- oder Videoanzeigen können Sie Ihre Rekrutierungsbotschaft, Ihr Unternehmen oder Ihre offenen Stellen effektiv präsentieren. Durch den Einsatz visueller Elemente – sei es ein Bild oder ein Video – können Sie Ihre Zielgruppe direkt ansprechen und Ihr Angebot auf eine ansprechende und aufmerksamkeitsstarke Weise hervorheben.

Mit Carousel Ads können Sie eine Sammlung von Stellenanzeigen oder Unternehmensinformationen präsentieren. Dabei wird ein Hauptbild (Hero Image) verwendet, das die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht, ergänzt durch kleinere Thumbnails, die weitere relevante Details oder Jobangebote visuell darstellen. Dieses Format eignet sich besonders, um verschiedene Optionen auf ansprechende Weise darzustellen und die Nutzer durch mehrere Bilder zu führen.

• Vertikale Videoanzeigen

Mit vertikalen Videoanzeigen können Sie Ihre Zielgruppe über eine Full-Screen-Anzeige im vertikalen Video-Feed von X ansprechen. Dieses Format nutzt den gesamten Bildschirm und sorgt dafür, dass Ihre Rekrutierungsbotschaft mit Ton und visuellen Eindrücken die volle Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht. Das Video darf hierbei eine Länge von drei Minuten nicht überschreiten.

X Empfehlungen für Ihre Creatives

Um die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten auf X-Plattformen effektiv zu gewinnen, sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Creatives einige wichtige Aspekte beachten. Bei Videos ist es besonders wichtig, dass Sie den „Hook“ – also den ersten Eindruck – innerhalb der ersten 2 Sekunden setzen. Die ersten Sekunden entscheiden oft darüber, ob Ihr Video die Aufmerksamkeit der Nutzer hält. Achten Sie darauf, dass Ihre Videos nicht länger als 15 Sekunden dauern, um die maximale Wirkung zu erzielen und die Zuschauer nicht zu verlieren. Konzentrieren Sie sich auf eine klare, prägnante Botschaft und setzen Sie auf visuelle Elemente, die sofort verständlich sind.

Bei Bildern sollten Sie darauf achten, dass diese sowohl ansprechend als auch informativ sind. Verwenden Sie klare und gut platzierte Call-to-Actions (CTAs), die den Nutzer direkt zu einer Handlung anregen. Achten Sie zudem darauf, dass Ihr Bild auf die wichtigsten Informationen fokussiert ist und gleichzeitig visuell aus der Masse heraussticht. Verwenden Sie hochwertige, authentische Bilder, die das Arbeitsumfeld und die Unternehmenskultur widerspiegeln, um Vertrauen zu schaffen und Interesse zu wecken.

Fazit: Personalgewinnung und Employer Branding mit X?

Neben der organischen Reichweite lohnt es sich zudem, in bezahlte Recruiting Ads auf X zu investieren. Durch gezielte Anzeigen können Sie Ihre Reichweite deutlich erhöhen, relevante Zielgruppen präzise ansprechen und Ihre offenen Positionen noch schneller besetzen.

Dennoch sollten Sie X als sinnvolle Ergänzung zu bereits bestehenden Recruiting-Kanälen wie klassischen Stellenbörsen, Social Media Plattformen und Google betrachten. Ein isolierter Einsatz ist nicht empfehlenswert. Besonders wichtig ist darüber hinaus, dass Ihre Stellenanzeigen-Posts stets auf eine moderne und mobiloptimierte Karriereseite verlinken. Diese Karriereseite ist Ihre digitale Visitenkarte und spielt eine entscheidende Rolle dabei, ob sich ein Interessent letztlich bewirbt oder nicht.